Nuevas Tendencias. Basadas en Estilo de Vida y Bienestar
El estilo de vida marca las nuevas tendencias de los consumidores: El uso de dispositivos wearables y el Wellness como estilo de vida. El sector del Wellness experimenta un crecimiento al influjo de las nuevas tendencias de los consumidores en materia del cuidado del cuerpo y la vida saludable.
Nuevas Tendencias: Estilo de Vida Wellness
Se destaca la importancia del Turismo Wellness, cuyo mayor consumidor mundial es Estados Unidos. También en Europa está muy extendido, siendo Alemania y Francia quienes ocupan el segundo y tercer lugar a nivel mundial. Esta nueva tendencia, supone todo un desafío en materia de esfuerzos de marketing. Implica satisfacer necesidades y deseos vinculados fundamentalmente al estilo de vida.
El Concepto “Wellness”
Según el National Wellness Institute, el “Wellness” es «un proceso activo mediante el cual nos concienciamos y hacemos ciertas elecciones en vistas de una existencia más plena.»
Se asocia al bienestar general a partir de un equilibrio saludable de las condiciones mentales, físicas y espirituales; así como también sociales, laborales y ambientales.
En síntesis, se trasunta en la acción consciente del individuo para alcanzar un estado de plenitud en base a una integración armónica de su salud física, psíquica y emocional.
Puede afirmarse que el “Wellness” es un concepto más amplio que el «Fitness». Se basa en los buenos hábitos tales como el ejercicio físico y una alimentación sana.
El «Fitness» nos permite mejorar la postura corporal. Mejora otros aspectos físicos relevantes como articulaciones y el sistema cardiovascular.
Mientras que el “Wellness” profundiza en el equilibrio cuerpo y mente. Nos ayuda a programar nuestros tiempos libres; y despojándonos de prácticas estresantes en nuestro horario de trabajo.
El objetivo es mejorar la calidad de vida – no solo en los momento de ocio -, a través de la nutrición y el deporte. Sino también mediante terapias de relajación, masajes y el cuidado personal con la realización de actividades tales como:
- Pilates y Yoga.
- La utilización de entornos termales para el descanso.
- El consumo de productos y aceites naturales, cremas, jabones y demás complementos para el tratamiento de la piel y estética corporal.
A su vez, el “Wellness” está asociado a una mayor eficiencia laboral. En tanto el individuo se siente con más energías, esa vitalidad aumenta positivamente su rendimiento en el trabajo.
El mercado del “Wellness”
Los gimnasios se han ido adaptando paulatinamente a las necesidades y nuevas tendencias de los consumidores. Y uno de los elementos más importantes está en la flexibilidad horaria que ofrecen actualmente.
El concepto del Gimnasio 24 horas se ha extendido y eso permite una cobertura y disponibilidad para todas las exigencias horarias. Además brinda absoluta independencia respecto de las condiciones climáticas en todas las épocas.
El mundo se ha tornado extremadamente competitivo y exigente. Por ende las prácticas estresantes son un denominador común en el trabajo, en el hogar, en el estudio. Ello ha contribuido a que el target del Wellness sea variado. Esto ya no es una necesidad exclusiva de las poblaciones con nivel socioeconómico (NSE) alto que están en actividad. La demanda también se ha extendido a todos los niveles socio económico y franjas etarias.
En realidad, el derecho a la salud plena y el bienestar debería alcanzar a todos los Niveles Socio Económicos. Existe una tendencia natural a profundizar en estos aspectos en la sociedad actual. Y ello también es estimulado por posicionamientos políticos de distintos actores sociales.
Tendencias de los Nuevos Consumidores
Durante el Global Wellness Summit 2015 (GWS), que tuvo lugar en Ciudad de México, se dieron a conocer las principales tendencias del sector en los próximos años.
- Los malos hábitos y el sedentarismo suponen un gran coste social. En tal sentido, las Empresas deben profundizar en políticas de salud ocupacional que promuevan hábitos saludables. Actualmente en el mundo, según un estudio presentado por el Global Wellness Institute, solo el 9% de las personas que están empleadas, participan de actividades para la mejora de la salud en su lugar de trabajo.
- El Wellness es un complemento para la Medicina tradicional. De hecho algunas clínicas están reestructurando sus espacios físicos para ofrecer infraestructuras dedicadas a la prevención de diferentes enfermedades ocasionadas por malos hábitos.
- La tecnología juega un rol preponderante. Se ha promovido fuertemente el desarrollo de aplicaciones destinadas a medir ritmo cardíaco, nivel de insulina, índice de masa corporal, presión arterial, etc.
- El Wellness home es un nuevo concepto en Resorts. Se trata de casas familiares en las que se pueden combinar diversas actividades, deportivas, físicas, culturales.
- El Turismo saludable se extiende vigorosamente. Las Agencias de viajes y Operadores turísticos incorporan en sus portafolios de productos diversas opciones. Incluyen estadía en hoteles con espacios termales, cocina ecológica y bellos entornos naturales.
- Se visualiza un target más amplio, como consecuencia de la tendencia a democratizar el bienestar y hacerlo alcanzable a todos los habitantes. Se han transformado en actores influyentes las organizaciones sociales, que reivindican una sociedad con mayor equidad y justicia social.
En conclusión, el Wellness cada día se asociará más al Estilo de Vida de nuestras sociedades.
Nuevas Tendencias de los Consumidores: El Estilo de vida Fitness
El Socio Ideal.
Paralelamente, según el American College of Sports Medicine, las principales tendencias en este sector tienen una relación directa con las del Wellness.
En este sector, el uso de las tecnologías “Wearables” constituyen una fuerte tendencia. Sumado a que cada día más personas contratan los servicios de un “Personal Trainner” de acuerdo a sus necesidades específicas. Se intensifican los programas de actividades físicas para las personas mayores. Y se profundiza la preferencia por la meditación, el equilibrio cuerpo-mente y la paz interior.
Los centros de “Fitness”, por tanto, evolucionarán hacia Centros Integrales de Salud. Y sus actividades serán un complemento perfecto para el “Wellness”.
No cabe duda que la irrupción de los dispositivos “Wearables” está obteniendo una respuesta muy favorable por parte de los consumidores. Ya que les permite incorporar estos elementos en su vida cotidiana en función de sus necesidades específicas.
Vale decir que cuando nos referimos a estos dispositivos estamos hablando de un conjunto de dispositivos electrónicos que como lo expresa su propia traducción literal son «llevables». Es decir que se incorporan en algún lugar del cuerpo facilitando una interacción constante con el usuario. No solamente hablamos de pulseras inteligentes que miden el ritmo cardíaco, presión arterial, etc. También nos referimos a calzados deportivos con GPS incorporado y a los relojes inteligentes o smartwatches.
Marketing para Wearables
En función de las nuevas tendencias de los consumidores, de sus hábitos y preferencias, debemos considerar dentro de nuestra estrategia el desarrollo de app´s para estos dispositivos. Incluso podríamos -dependiendo de nuestro sector actividad y volumen de negocios -, hacer un acuerdo de complementación con un importador de estos aparatos. Así, podemos ofrecer nuestros propios dispositivos con marca blanca y brindar una experiencia personalizada que contribuya a fidelizar clientes.
Espero que este artículo te sea de utilidad en tus labores de Marketing Digital. Hasta la próxima!
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