Plan de Marketing. Aprende Como hacerlo para tener éxito
El Plan de Marketing es una herramienta indispensable para proyectar las actividades de la empresa en el corto, mediano y largo plazo.
¿Qué es el Plan de Marketing Integrado?
Si eres un emprendedor, aprender a elaborar un Plan de Marketing con un enfoque holístico es fundamental para el éxito de tu Negocio.
Las acciones deben complementar el Marketing Tradicional con el Marketing Digital, con una visión integral. El objetivo es desarrollar acciones que logren conectar con tus stakeholders. También se denomina Plan de Marketing Integrado o Plan de Marketing Integral.
Deben utilizarse diferentes canales para alcanzar una cobertura amplia.
Esto incluye:
Website con Tienda y Tv Online.
E-mail Marketing y Social Media.
SEO (Search Engime Optimization) y SEM (Search Engine Marketing).
Radio, TV y Prensa escrita.
Merchandising, Marketing Directo y RRPP (Rondas de Negocios y RSC).
Es muy importante establecer un calendario de acciones entre Enero y Diciembre. Además, definir un presupuesto previamente y ejecutarlo mes a mes. También debes incluir un Fondo de Contingencia para abordar situaciones imprevistas o transposiciones de rubro.
Los aspectos críticos vinculados a la gestión de los clientes, procesos, equipos, recursos humanos, tecnológicos e implantación de software y sistemas deben ser monitoreados constantemente. Mi recomendación es que implementes un Cuadro de Mando Integral.
La importancia del Marketing Mix
El desarrollo del marketing mix debe orientarse a complementar sus clásicas variables, representadas en las 4 P. Pero también tiene que articularse con una gestión eficiente de los procesos comerciales, la arquitectura física del negocio, la gestión de las personas y el uso eficiente de los recursos. Esto te ayudará a maximizar la productividad del negocio.
A su vez, aún cuando nuestra estrategia esté enfocada a diferenciarnos por precio, es imprescindible controlar la calidad de los productos. Cabe señalar que el surgimiento de imitadores, la exclusiva atención en disminuir los costes de producción y una orientación excesiva a las economías de escala son elementos que pueden desbalancear la relación precio-calidad.
El entorno competitivo actual presenta enormes desafíos ya que las empresas en general buscan diferenciarse agregando valor al producto. Esto se consigue mediante nuevos servicios y mejoras en la distribución. Por tanto, debes optimizar la logística, involucrando al cliente en el proceso de ensamble y transporte, que es una fuerte tendencia en el mercado del retail.
Además es importante considerar una nomenclatura amigable de los productos y servicios. En consecuencia, una estrategia de internacionalización debe considerar las características de la región geográfica. A su vez, es fundamental redoblar el compromiso de la empresa con el medio ambiente. Y también aumentar la implicancia de la marca con las tradiciones, creencias y valores culturales de la sociedad.
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